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（一）符號(hào)源起與符號(hào)意義

“符號(hào)”一詞起源于古希臘的診斷學(xué)，指代某種病癥，在希波克拉特等人的早期著作以及亞里士多德的《修辭學(xué)》中，都出現(xiàn)“指號(hào)”一詞，早期的符號(hào)通常意為征兆。美國(guó)哲學(xué)家、邏輯學(xué)家皮爾斯和瑞士語(yǔ)言學(xué)家索緒爾對(duì)于符號(hào)的研究則是現(xiàn)代符號(hào)學(xué)的源頭。

索緒爾對(duì)符號(hào)學(xué)的研究認(rèn)為，符號(hào)是“能指”與“所指”的二元關(guān)系，符號(hào)由“能指”和“所指”兩個(gè)部分共同組成。每當(dāng)“能指”出現(xiàn)，人們腦海中都會(huì)形成與之相對(duì)應(yīng)的概念，而符號(hào)在此過(guò)程中產(chǎn)生意義，成為傳播文化的基礎(chǔ)。

索緒爾認(rèn)為“能指”和“所指”的對(duì)應(yīng)關(guān)系并不具有永恒唯一性，而是無(wú)限個(gè)可能對(duì)應(yīng)的關(guān)系，即能指與所指具有任意性。皮爾斯將符號(hào)分為圖像類(lèi)、表征類(lèi)和象征類(lèi)，圖像類(lèi)的符號(hào)與指涉對(duì)象之間在形象上接近，紅色聯(lián)想到鮮血，黑色聯(lián)想到陰暗等。

表征類(lèi)符號(hào)與指涉對(duì)象間存在一種內(nèi)在的因果關(guān)系，就如看到煙會(huì)直到有火。而象征類(lèi)符號(hào)與意義之間不一定存在必然聯(lián)系，是基于約定俗成，符號(hào)與意義之間的關(guān)系具有隨意性，而且象征類(lèi)符號(hào)不僅能表示具體事物，還能表達(dá)觀念、思想等抽象的概念，如鴿子象征和平。

無(wú)論是索緒爾還是皮爾斯都指出符號(hào)與意義之間的關(guān)系并非永恒確定的，即符號(hào)意義的不確定性。

由于符號(hào)的意義基于人們的約定俗成，符號(hào)中“能指”和“所指”結(jié)合具有隨意性，一個(gè)“能指”往往會(huì)指向多個(gè)“所指”，“所指”的含義還可能隨著時(shí)間、人物的變化而產(chǎn)生變化。在編碼和解碼的過(guò)程中，由于文化主體的不同，解碼的意義與編碼時(shí)的意義可能產(chǎn)生偏差，甚至無(wú)法解碼，符號(hào)意義的這種多義性加大了跨文化傳播的難度。

以烏鴉在中日文化中的形象差異為例，中日早期的文化中烏鴉都被奉為太陽(yáng)神鳥(niǎo)，中國(guó)神話中的“三足金烏”，日本神話中的“八咫烏”都是祥瑞的象征。往后中國(guó)文化中的烏鴉所指代的意義開(kāi)始變遷，由占卜吉兇的保護(hù)神，到反哺習(xí)性衍生出的“孝”的象征，宋代以后烏鴉這一形象符號(hào)全面惡化，成為寓意不詳?shù)镍B(niǎo)。

而在日本文化中，烏鴉的“所指”一直沒(méi)有太大的變化，整體還是神使的形象網(wǎng)游名字符號(hào)，一直到近現(xiàn)代日本明治維新全面西化后，由于喪服的變化，烏鴉開(kāi)始有了不詳?shù)囊饬x，但這并不影響烏鴉原本在日本文化中的神鳥(niǎo)形象。

在《火影忍者》中的主要配角宇智波鼬的形象和能力就是參考了天照大御神的使者八咫鴉來(lái)設(shè)計(jì)的，與日本神話中的烏鴉使者相同，都具備忠貞勇敢，大無(wú)畏的精神。

這個(gè)設(shè)計(jì)對(duì)于了解日本文化的觀眾來(lái)說(shuō)，在看到宇智波鼬的第一眼就可能產(chǎn)生關(guān)于日本文化中有關(guān)烏鴉這一符號(hào)的意義聯(lián)想，對(duì)于作者埋下的宇智波鼬其實(shí)質(zhì)是一個(gè)忠貞的人的伏筆也可能有一定的猜測(cè)，但對(duì)于有相反的烏鴉文化的群體，或文化中烏鴉這一符號(hào)并沒(méi)有特殊指代的群體而言，就可能會(huì)產(chǎn)生誤讀或者對(duì)于這一設(shè)計(jì)不明所以，這一部分觀眾則需要通過(guò)其他元素如故事情節(jié)、人物對(duì)話等，來(lái)對(duì)宇智波鼬這一符號(hào)進(jìn)行解碼，從而了解作者傳遞的內(nèi)在價(jià)值。

（二）動(dòng)漫與動(dòng)漫影像符號(hào)

1.漫畫(huà)與動(dòng)畫(huà)

漫畫(huà)作為繪畫(huà)的一種，在國(guó)際上并沒(méi)有統(tǒng)一的名稱(chēng)，漫畫(huà)在歐美通常指諷刺畫(huà)（）或是卡通（），中國(guó)和日本稱(chēng)作“漫畫(huà)”。早期的漫畫(huà)以單幅繪畫(huà)的形式，批判世事，注重諧趣性的諷刺漫畫(huà)為主，1895年《紐約世界報(bào)》刊登了世界第一部連環(huán)漫畫(huà)《黃孩子》，成為現(xiàn)代漫畫(huà)的源頭。

而日本漫畫(huà)家手冢治蟲(chóng)的《珍寶島》首次將電影鏡頭運(yùn)用到漫畫(huà)中，用畫(huà)面來(lái)敘事和表達(dá)情感，并利用漫畫(huà)的情節(jié)、角色、鏡頭的組合、畫(huà)面切環(huán)等，將漫畫(huà)變成一個(gè)完整的劇本，故事漫畫(huà)由此誕生。到20世紀(jì)60年代后期，以諷刺和取笑為主要內(nèi)容的諷刺漫畫(huà)逐漸被以敘述故事為主的現(xiàn)代漫畫(huà)所取代。

隨著漫畫(huà)逐漸發(fā)展和普及，靜態(tài)呈現(xiàn)人物劇情的形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足人們的需求，動(dòng)畫(huà)隨之產(chǎn)生。早期的動(dòng)畫(huà)多是由漫畫(huà)為原本，依照漫畫(huà)內(nèi)容制作而成，現(xiàn)今的動(dòng)畫(huà)取材則從漫畫(huà)擴(kuò)展到了原創(chuàng)故事、輕小說(shuō)、游戲劇情等諸多渠道。

現(xiàn)在所說(shuō)的動(dòng)漫作為大眾文化的載體，不僅包括靜態(tài)的漫畫(huà)、書(shū)籍，動(dòng)態(tài)的電視動(dòng)畫(huà)、電影動(dòng)畫(huà)等音像制品，也包括衍生出的人物形象、游戲、周邊產(chǎn)品等，當(dāng)然漫畫(huà)和動(dòng)畫(huà)始終是動(dòng)漫的核心。

2.日本動(dòng)漫發(fā)展概述

日本動(dòng)漫的發(fā)展最早可以追溯到20世紀(jì)20年代，日本引進(jìn)了西方動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的引進(jìn)，開(kāi)始了早期的動(dòng)畫(huà)制作嘗試網(wǎng)游名字符號(hào)，日本將所制作出來(lái)的動(dòng)畫(huà)片取名為“漫畫(huà)映畫(huà)”。

當(dāng)時(shí)，在戰(zhàn)爭(zhēng)和政治的影響下，動(dòng)畫(huà)的制作以軍國(guó)主義宣傳片為主，其中最具代表性的《桃太郎·海上神兵》，有著強(qiáng)烈的政治宣傳、鼓吹戰(zhàn)爭(zhēng)的色彩，這一時(shí)期日本動(dòng)漫的形式和內(nèi)容都比較單一，跨文化傳播的影響力非常有限。

二戰(zhàn)之后，日本動(dòng)漫陷入蕭條，直到1956年，東映動(dòng)畫(huà)株式會(huì)社成立，在國(guó)家政策的鼓勵(lì)與動(dòng)漫從業(yè)人員的熱情下，情況才有了一定的改善。

手冢治蟲(chóng)所繪制的紅皮書(shū)《新寶島》通過(guò)非常規(guī)的發(fā)行渠道狂銷(xiāo)40萬(wàn)冊(cè)，這成為后來(lái)漫畫(huà)單行本的雛形。在這部漫畫(huà)中，手冢治蟲(chóng)進(jìn)行了新的嘗試，他將電影、電視中變焦、廣角、俯視等手法運(yùn)用到故事畫(huà)面中，使人物都“動(dòng)”了起來(lái)網(wǎng)游名字符號(hào)，這改變了人們對(duì)于漫畫(huà)的傳統(tǒng)觀念。

由于同時(shí)期的迪士尼動(dòng)畫(huà)電影的高昂制作成本問(wèn)題，他認(rèn)為比起動(dòng)作，更應(yīng)關(guān)注故事本身，從而開(kāi)發(fā)了一整套的不同于美國(guó)動(dòng)畫(huà)的制作流程，旨在最大限度地節(jié)省制作成本，并且將電視媒體作為動(dòng)畫(huà)推廣的重點(diǎn)。

到90年代，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和動(dòng)漫受眾群體分化的影響下，日本動(dòng)漫的形式、內(nèi)容、題材以及從業(yè)人員都發(fā)生了明顯的細(xì)化。

隨著動(dòng)畫(huà)風(fēng)格的多樣化，日本動(dòng)畫(huà)進(jìn)入了一個(gè)細(xì)化階段。《魔卡少女櫻》、《龍珠》、《名偵探柯南》等作品成為一代人的童年記憶，《數(shù)碼寶貝》、《火影忍者》等作品更是在一定程度上影響了中國(guó)動(dòng)漫的創(chuàng)作內(nèi)容。

而到了21世紀(jì)以后，除開(kāi)王道熱血?jiǎng)勇猓认怠⒑髮m、耽美等非主流文化的動(dòng)漫種類(lèi)也日漸增多，在2011年《》的熱播、2013年《進(jìn)擊的巨人》的爆發(fā)，日本動(dòng)漫的季番又迸發(fā)出新的活力，大片向、高成本的TV動(dòng)漫制作成為新的偏向，日本動(dòng)漫在全球的影響力也進(jìn)一步深入。

3.動(dòng)漫影像符號(hào)

影像是一種對(duì)人視覺(jué)感知的事物的再現(xiàn)，通過(guò)藝術(shù)形式和內(nèi)容來(lái)傳遞信息和情感，這也正是符號(hào)的基本構(gòu)成。羅蘭·巴特認(rèn)為影像符號(hào)的研究重點(diǎn)在于“類(lèi)似性再現(xiàn)能否產(chǎn)生真正的符號(hào)系統(tǒng)，而非簡(jiǎn)單的象征的匯集”。

動(dòng)漫是一種集各種符號(hào)系統(tǒng)為一體的綜合藝術(shù)，動(dòng)漫中的影像符號(hào)，是指基于影像制作技術(shù)，將動(dòng)漫創(chuàng)意為核心的內(nèi)容動(dòng)態(tài)化，以運(yùn)動(dòng)圖片為主要特色的影像符號(hào)系統(tǒng)。它不僅包括動(dòng)漫人物形象、場(chǎng)景設(shè)置、語(yǔ)言、音樂(lè)，也包含動(dòng)漫背后所攜帶的文化及價(jià)值觀等。

動(dòng)漫作品以符號(hào)為媒介傳達(dá)創(chuàng)作者的意圖。動(dòng)漫的影像符號(hào)與電影一樣，具有很強(qiáng)的指示功能和外延意義。通過(guò)對(duì)劇中具體情節(jié)氛圍的營(yíng)造和運(yùn)用，我們可以賦予現(xiàn)實(shí)生活中常見(jiàn)的事物特殊的象征意義，從而達(dá)到“只可意會(huì)不可言傳”的效果。

在動(dòng)漫的發(fā)展歷程中，出現(xiàn)過(guò)很多經(jīng)典的動(dòng)漫形象，如美國(guó)動(dòng)漫的米老鼠、芭比公主系列，日本動(dòng)漫的哆啦A夢(mèng)、蠟筆小新，中國(guó)的孫悟空等。這些影像符號(hào)被接受和傳播的同時(shí)，其實(shí)也意味著它們所代表的符號(hào)意義和文化被認(rèn)同。

參考文獻(xiàn)：

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