隨著移動(dòng)游戲收入逐漸放緩，尋求新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)成為整個(gè)行業(yè)的重中之重，于是在短短幾年，移動(dòng)游戲拓展了很多新的方向，細(xì)分市場(chǎng)更加完善，不斷滿足各類受眾的需求。雖然收入增長(zhǎng)已經(jīng)放緩，但是根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)顯示2019年7月到9月，中國(guó)移動(dòng)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入為383.8億元，接近二季度收入，在主要營(yíng)收產(chǎn)品中除了市場(chǎng)上的頭部產(chǎn)品，例如《王者榮耀》、《夢(mèng)幻西游》、《和平精英》、《陰陽師》外，也有《明日方舟》這類的二次元游戲。

另外，我們還發(fā)現(xiàn)在新的季度里，放置類游戲在數(shù)據(jù)上表現(xiàn)良好，受到多方關(guān)注，甚至成為出海的主力營(yíng)收產(chǎn)品。?

放置類游戲:小眾游戲類型尋求突破

放置類游戲的玩法簡(jiǎn)單，玩家準(zhǔn)入門檻低，只需要把游戲放在那里，游戲就會(huì)根據(jù)系統(tǒng)的一系列運(yùn)算規(guī)則自動(dòng)運(yùn)行并得到游戲結(jié)果的游戲類型。放置類游戲的主要特點(diǎn)是，需要用戶在游戲操作的方面占比低，該類游戲主要強(qiáng)調(diào)游戲中角色的成長(zhǎng)性，而與其無關(guān)的游戲內(nèi)容則被邊緣化。隨著前幾年國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)向重度化、強(qiáng)競(jìng)技方向靠攏，主流的移動(dòng)游戲主要集中在ARPG、MoBA、卡牌等游戲類型，放置類游戲則逐漸成為小眾游戲類型，但近幾年多款放置類游戲的表現(xiàn)良好，該類型游戲逐漸取得突破。

其實(shí)，對(duì)于放置類游戲，很多玩家都不陌生，在2014年上線的《天天掛機(jī)》就曾獲得過很好的市場(chǎng)成績(jī)，次留高達(dá)60%，上線兩個(gè)月流水超過6000萬元，這在當(dāng)年的移動(dòng)游戲市場(chǎng)來說是非常好的成績(jī)。

2015年上線的《冒險(xiǎn)與挖礦》也曾風(fēng)靡一時(shí)，作為一款獨(dú)立游戲，該產(chǎn)品上線半月流水就達(dá)到了2000萬元。

2018年一款《旅行青蛙》風(fēng)靡了各大社交平臺(tái)，成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，吸引了相當(dāng)規(guī)模的用戶，取得了很好的市場(chǎng)效果。

而在最近，《不休的烏拉拉》、《劍與遠(yuǎn)征》等多款放置類游戲在國(guó)外取得了非常好的成績(jī)，甚至引發(fā)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的關(guān)注。

雖然重度游戲在市場(chǎng)上屬于主流營(yíng)收產(chǎn)品，但是放置類游戲的優(yōu)點(diǎn)也非常明顯，上手門檻低、題材輕度化、輕操作及高回報(bào)是放置類游戲的重要特點(diǎn)，在以強(qiáng)競(jìng)技、強(qiáng)社交為主的移動(dòng)游戲市場(chǎng)中，放置類游戲的這些特點(diǎn)成為爭(zhēng)取游戲用戶特別是對(duì)強(qiáng)競(jìng)技、重度化游戲產(chǎn)生疲勞的用戶的重要保障。同時(shí)，利用玩法疊加提高用戶的長(zhǎng)線留存率以及產(chǎn)品的盈利能力，成為放置類產(chǎn)品常見的游戲模式。現(xiàn)階段，放置類游戲主要采用放置與其他游戲類型相結(jié)合的表現(xiàn)形式，既能降低游戲同質(zhì)化，又能更廣泛覆蓋各領(lǐng)域用戶，擴(kuò)大游戲影響力，提升游戲收入。

放置類游戲成為進(jìn)軍海外市場(chǎng)的主力產(chǎn)品

近兩年來，由于國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)政策收緊，很多游戲廠商開始拓展海外市場(chǎng)，從目前的成績(jī)可以看出，不論是東南亞市場(chǎng)，還是日韓市場(chǎng)，甚至是歐美市場(chǎng)，都有國(guó)內(nèi)廠商的身影，甚至可以在各地區(qū)的排行榜上獲得前十的好成績(jī)。

在諸多游戲企業(yè)仍采用策略類、RPG類、射擊類及MOBA類等主流類型的移動(dòng)游戲布局海外市場(chǎng)的時(shí)候，近兩年放置類這一國(guó)內(nèi)小眾的游戲類型已經(jīng)有產(chǎn)品在海外取得了不錯(cuò)的成績(jī)。以2016年上線的《放置奇兵》為例，伽馬數(shù)據(jù)(CNG)出海移動(dòng)游戲測(cè)算榜顯示，《放置奇兵》在2017年進(jìn)入測(cè)算榜，到2018年，其排名上升到了第11位，也是測(cè)算榜中唯一的一款放置類游戲。《放置奇兵》在海外的成績(jī)顯示，放置類游戲在海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)具備不俗的潛力。

進(jìn)入2019年后莉莉絲的《劍與遠(yuǎn)征》( AFK )、心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《不休的烏拉拉》等放置類游戲開始布局海外市場(chǎng)。

伽馬數(shù)據(jù)出海移動(dòng)游戲流水測(cè)算榜顯示,《劍與遠(yuǎn)征》( AFK )在第三季度的三個(gè)月中均位于榜單中的，最高排名達(dá)到榜單的第位。《不休的烏拉拉》繼在年初登陸港澳臺(tái)市場(chǎng)后，曾登上香港、澳門兩個(gè)地區(qū)的 App 暢銷榜冠軍寶座，在臺(tái)灣市場(chǎng)最高排名達(dá)到第二位同時(shí)于9月初在海外其他主要市場(chǎng)正式發(fā)行；之后《不休的烏拉拉》進(jìn)入過3個(gè)地區(qū)的暢銷榜，其中包括韓國(guó)這一大體量市場(chǎng),在美國(guó)、日本市場(chǎng)長(zhǎng)期處于暢銷榜。隨著莉莉絲的《劍與遠(yuǎn)征》( AFK )及心動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的《不休的烏拉拉》兩款放置類游戲在海外市場(chǎng)的發(fā)力，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)這一類型的游戲愈發(fā)重視。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷，放置類游戲開始撬動(dòng)國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)

國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)長(zhǎng)期以來被ARPG類、MOBA類及射擊類等重度化游戲占據(jù)，游戲企業(yè)開始尋求差異化的路線以提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。《放置奇兵》雖然在上線初期表現(xiàn)一般，但是進(jìn)入2018年后游戲的暢銷榜排名有了極大的提升，多次進(jìn)入暢銷榜，目前《放置奇兵》長(zhǎng)期位于 App 暢銷榜《放置奇兵》的產(chǎn)品表現(xiàn)說明了放置類游戲在國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)具備一定的發(fā)展空間。

在2019年9月公布獲得通過的游戲版號(hào)，《劍與遠(yuǎn)征》( AFK )和《不休的烏拉拉》均在名單之中，兩款游戲均準(zhǔn)備進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，借助其在海外積累的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，放置類游戲或會(huì)在國(guó)內(nèi)移動(dòng)游戲市場(chǎng)獲得更好的成績(jī)。

出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的游戲發(fā)行模式也并非罕見，由于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)一直處于紅海，生存壓力和競(jìng)爭(zhēng)壓力巨大，游戲廠商很難使小眾游戲在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，于是紛紛選擇出海，在海外發(fā)行的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的，首先獲取玩家的成本比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)低廉，另外海外市場(chǎng)相對(duì)簡(jiǎn)單，熟悉市場(chǎng)規(guī)則后很容易融入市場(chǎng)，第三玩家付費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)培養(yǎng)成型。曾經(jīng)的《列王的紛爭(zhēng)》作為slg類現(xiàn)象級(jí)手游，就是首先在歐美上線，獲得了很好的成績(jī)后回流國(guó)內(nèi)，并且同樣成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，此后很多游戲廠商也開始不斷探索這一模式，在海外試水獲得口碑和成績(jī)后，轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，使其產(chǎn)品在內(nèi)地市場(chǎng)的壓力更小，獲得一個(gè)好的生存空間。