Kipling(凱浦林)簡介

Kipling(凱浦林)是世界著名的時(shí)尚休閑包袋品牌，1987年創(chuàng)建于比利時(shí)的安特衛(wèi)普。

Kipling一直致力于突破，就像品牌標(biāo)志性抓皺尼龍面料，成就了獨(dú)樹一幟的風(fēng)格! 還有出現(xiàn)在每個(gè)手袋、背包或行李箱上的標(biāo)志性小猴子，傳遞著品牌快樂的精神。并非只是一個(gè)包袋品牌，而是一個(gè)讓人們笑容洋溢的品牌，所做的一切都是以快樂的小猴子精神為中心，并以此深深地打動(dòng)消費(fèi)者。讓世界充滿正能量并Make Happy!

成立背景

凱浦林三劍客1987年，Kipling(凱浦林)創(chuàng)建于比利時(shí)的安特衛(wèi)普。它的誕生源于一個(gè)意義非凡的決定——當(dāng)時(shí)三位積極樂觀的比利時(shí)人認(rèn)為是時(shí)候去做一些改變，讓人們擺脫傳統(tǒng)手袋了!于是三劍客帶著他們環(huán)游世界的靈感，設(shè)計(jì)開發(fā)了第一代Kipling(凱浦林)手袋，從此翻開了包袋歷史嶄新的一頁。命名來源凱浦林箱包的名字來自于設(shè)計(jì)師所喜愛的英國文學(xué)家魯?shù)聛喌隆P浦林 (Rudyard Kipling)，而其包包上的吉祥物小猴子，也正是這位作家筆下膾炙人口的作品《叢林之書》(The Jungle Book，1894年出版) 中的主角。如今，這只可愛的小猴子也帶領(lǐng)著這個(gè)品牌走向了全世界，并且獲得許多人的喜愛。凱浦林在休閑用品中擁有優(yōu)異的設(shè)計(jì)和品質(zhì)，并因此成為大眾眼中的精品。

Kipling還記得《叢林中故事》(又譯《森林王子》)的主角小猴子嗎?它就是凱浦林的吉祥物，帶領(lǐng)著凱浦林成為世界性的休閑背包名牌。凱浦林這只可愛的猴子來自比利時(shí)，它是世界非常有名的休閑包品牌。凱浦林這款小側(cè)包最特別的是附上了一只可愛的小猴子，樣子夠搞怪，一只手還可以插到嘴里，令人不禁發(fā)笑，完全符合凱浦林向來堅(jiān)持的"擁有一顆永遠(yuǎn)年輕的心"設(shè)計(jì)意念。名字叫凱浦林它名字來自于設(shè)計(jì)師所喜愛的英國文學(xué)家Rudyard Kipling，其包包上的小猴子正是來自于這個(gè)作家膾炙人口的作品。它講述一個(gè)棄嬰在森林中由百獸養(yǎng)大的故事，而被奉為吉祥物。凱浦林包上的猴子會(huì)有不同的顏色，每一只猴子的名字是以凱浦林大家庭的不同成員來命名的。VF表示，第三季營收中包括來自去年收購的天伯倫的4.99億美元。該公司的戶外與極限運(yùn)動(dòng)部門業(yè)績持續(xù)強(qiáng)勁，部分得益于天伯倫與Smartwoo品牌的貢獻(xiàn)。該部門還包括North Face與Vans等著名品牌，其中North Face銷售額增長5%，Vans增長21%。運(yùn)動(dòng)服飾部門營收增長2%，部分得益于Nautica與凱浦林品牌的穩(wěn)健業(yè)績。在跨界合作風(fēng)潮下，凱浦林箱包和黑眼豆豆主唱 Fergie 合作設(shè)計(jì)了“Fergie For Kipling”系列。Fergie親自賣力推廣，并拍攝了廣告大片哦!相信 Fergie 將帶動(dòng)更熱烈的凱浦林箱包潮流哦!

設(shè)計(jì)理念

Kipling凱浦林包包的設(shè)計(jì)理念一直秉承著“擁有一顆永遠(yuǎn)年輕的心”，正是因?yàn)檫@個(gè)理念，凱浦林包包特別喜歡使用跳躍的色彩，特別是在書包的設(shè)計(jì)運(yùn)用中，除了書包外，凱浦林包包還有普通的休閑包，但是休閑包的設(shè)計(jì)上也是中規(guī)中矩，主要以大方為主，很有歐美范兒，但設(shè)計(jì)上也不算十分突出。而凱浦林包包在材質(zhì)上的選擇一般都盡量選擇超輕薄的高級(jí)原料，這主要是從使用人的角度來考慮，正是因?yàn)檫@樣，所以在比利時(shí)，幾乎人人有三個(gè)凱浦林的包包呢。凱浦林包包面對(duì)的群體比較廣泛，從小孩到老人，在凱浦林家都能找到適合自己的款式，這一點(diǎn)和奢侈品包包是有很本質(zhì)的區(qū)別，凱浦林包包更強(qiáng)調(diào)的是包包的使用功能，而不是其他的附件功能。但是在休閑包包品牌中，凱浦林包包從設(shè)計(jì)和品質(zhì)上還是非常不錯(cuò)的。凱浦林包包目前國內(nèi)大部分城市都有專柜，價(jià)格大概在數(shù)百到千元以上，如果你是一個(gè)很注重包包品質(zhì)的人，凱浦林包包性價(jià)比是非常不錯(cuò)的。

產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)

Kipling凱浦林匯集了全世界最頂尖優(yōu)秀的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，每一季都會(huì)推出多個(gè)系列的新品。而所有的新品又會(huì)保持其基本系列的一些特色，如帶星的圓形LOGO：商標(biāo)的顏色有淺褐色的、天藍(lán)、牛仔藍(lán)和紅色幾種、正面開口的斜拉鏈設(shè)計(jì)、粗大的拉鏈把、堅(jiān)實(shí)的鏈鎖器等多年不變的特征。但在每一季的新款中，又會(huì)根據(jù)不同的顧客群設(shè)計(jì)出最前衛(wèi)時(shí)尚的各種背包、斜挎、手拎等方便舒適的休閑包。而色彩更是非常豐富。

產(chǎn)品風(fēng)格

凱浦林自發(fā)行基本系列開始，就一直采用精細(xì)皺面帶有明暗紋路洗水尼龍。經(jīng)過高科技技術(shù)處理過的各個(gè)系列尼龍，讓凱浦林的包具有超輕、柔軟、防水、易于折疊、容易著色等非常適合休閑旅行使用的特殊功能。凱浦林每一季都會(huì)推出多個(gè)系列的新品。新款會(huì)根據(jù)不同的顧客群設(shè)計(jì)出最前衛(wèi)時(shí)尚的各種背包、斜挎、肩挎\手拎等方便舒適的休閑包，色彩非常豐富。 　越來越多不定點(diǎn)的工作者，如攝影師、作家、記者、業(yè)務(wù)員等職業(yè)甚至是喜愛旅行的人們都渴望擁有一個(gè)具有多功能性的包包。些許休閑風(fēng)的設(shè)計(jì)，非常適合熱愛旅行與各種休閑活動(dòng)的人士。熱愛旅行、自由，設(shè)計(jì)理念依循實(shí)用性與休閑的特色發(fā)展了它別具一格的時(shí)尚風(fēng)格。

產(chǎn)品定位

凱浦林的最大特點(diǎn)是用途極為廣泛，適合所有年齡/所有職業(yè)/所有國家的人Kipling。因?yàn)樗切蓍e時(shí)尚包，是不分地點(diǎn)/場合都能使用的最流行的包。而它的設(shè)計(jì)也滿足了家庭里所有成員的需求，無論男人/女人/大人/小孩/老人都能從不同系列里找到適合自己的產(chǎn)品，這一點(diǎn)是其它品牌包很難做到的。最特殊的定位：0歲到100歲都能用凱浦林的最大的特點(diǎn)就是用途極其廣泛、號(hào)稱“適合所有年齡、所有職業(yè)、所有國家的人”使用，因?yàn)樗切蓍e時(shí)尚包，是不分上下班、不分地點(diǎn)、場合都能使用的箱包。而它的設(shè)計(jì)也包括家庭里所有的成員，男人、女人、大人、小孩、老人，都能從不同系列里找到適合自己的產(chǎn)品，這也是比利時(shí)人幾乎人均擁有3個(gè)凱浦林包的原因之一。

評(píng)估簡報(bào)